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DS推“信任计划”力求复苏 称中国市场优先级最高

发布时间:2019-06-27 06:31 来源:未知 编辑:admin

  “去年DS在中国的表现不是特别理想。” 长安PSA总裁孟诺表示,虽然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,但是DS在中国依然拥有一个美好的未来。

  2018年,中国汽车市场的首度以下滑收场,2019年,新年伊始,汽车人们已经重整旗鼓再上阵。

  久违发声的DS在年后率先亮剑,近日DS在北京举行的新春媒体沟通会上,DS销售公司总经理何国伟表示,“DS今年将会实施复苏计划,命名为‘信任计划’。作为唯一的法系豪华品牌,DS相信能通过信任提振销量,并重新获得客户对DS品牌的信心。”

  长安标致雪铁龙汽车有限公司(CAPSA)于2011年正式成立,次年将标致雪铁龙集团(PSA)旗下豪华品牌DS引入国内,接下来的几年相继投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等五款新车。

  “去年DS在中国的表现不是特别理想。” 长安PSA总裁孟诺表示,虽然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,但是DS在中国依然拥有一个美好的未来。

  从外部环境上看,2018年虽然中国汽车市场以下滑2.8%收场,但是,公开数据显示,2018年豪华车市场的总体销量超过280万辆,同比增长超过9%,豪华车整体走势良好,市场份额占到汽车市场整体的8.9%。中国的豪华汽车市场发展蓬勃,法国高端品牌或许仍有一席之地。

  从内部条件来看,来自母公司PSA集团的支持,也是DS在华进取的重要力量源泉。PSA表示永远不会放弃中国市场,中国市场对于集团而言优先级是最高的。可以说,长安PSA的双方母公司持续的资源投入,将为长安PSA和DS品牌的发展投入资源,让DS的豪华品牌路线得以更好的贯彻。

  据介绍,DS向市场和消费者发布了“DS信任计划”,由“品牌与产品强化”、“城市营销计划”及“客户满意”三大核心部分组成。

  为了更好地展现DS品牌的愿景,DS计划从今年起,每年发布一款新产品,更好地维持品牌活力。今年上海车展,DS将发布在售车型的年款,今年广州车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车,进一步完善DS在华产品布局。

  长安PSA DS产品及市场总监费安哲认为DS车型极具性价比,在设计、科技以及用料等方面都不输其他豪华品牌,在中国市场提升客户对品牌的信任就显得尤为重要。

  由此在产品方面,DS将侧重点放置与更受欢迎的SUV车型,重点布局SUV市场。同时,为了应对国家政策品牌旗下车型还将配备插电式混合动力版本,至2022年-2023年,将推出纯电动全新产品。

  去年,DS投入大量资源来打造DS 7的认知度,今年,DS将投入所有的资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,助力DS销量的提升。同时,DS将举办大型品牌活动,参与FE等世界级赛事,提升品牌知名度,加深用户的品牌体验。

  用户口碑是DS品牌发展的痛点,目前一个围绕用户的重要计划正在进行中,该计划会把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。同时,DS将重点打造一个属于DS用户的数字化平台,让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通,提升用户满意度。

  的确,新的一年会带来新的希望,对于这位在中国市场走过7年的豪华品牌“新兵”,能否在新年重新赢回客户信任,迎来它的新的春天呢?新浪汽车会持续关注。

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